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研究显示定向告白对网络出书商险些没有特别价

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说不再呈现令人不寒而栗的告白大概只会略微淘汰出书商的收入,显然,这并不是一种末日预言。

2019-12-27

为什么大学要依靠高级住房

研究陈诉包罗接头这种要领的范围性,对进一步的研究事情以及想法,好比调查cookie的值变革取决于它们包括几多信息(在他们写的初法式查功效:“好像很是有代价的信息(从出书商的角度来看),当我们拿饼干和饼干和一些信息很少的信息;在某一点之后,向cookie添加更多信息好像不会为宣布者缔造特另外代价”);并观测“(连系国)饼干的可用性如何改变拍卖竞争”-试图相识告白拍卖竞争动态和潜在的机制发挥浸染。

与此同时,美国的政策拟定者此刻好像疾苦地意识到,他们在隐私禁锢方面落伍于欧洲有多远——他们正迅速加大对互联网用户被adtech巨头追踪和阐明的方法的审查力度,并在口头上表达惊骇。

“2016年,90%的数字显示告白市场增长来自于利用行为数据的名目和流程,”陈诉指出,估量2016年至2020年间,行为定向告白的增长为106%,而不利用此类数据的数字告白的增长为63.6%。

对出书商来说,更大范畴内系统性地侵蚀网络隐私的本钱更难评估。但我们也应该思量——是否因为出书商在本身的网站上散布不受接待的追踪器,而给品牌声誉和用户忠诚度带来了损失;更遍及的社会本钱——与数据驱动的哄骗和操作弱势群体的风险相关。简朴地说,这不是一个好的外观。

2019-12-27

敦促行为告白与非方针告白的经济念头,对付那些依赖于积聚局限——超过告白商、其他人的眼球、内容和行为数据——从互联网分手而多样的受众中获取代价的主导平台来说,好像很明明。

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——罗宾·伯乔恩(@robinberjon) 2019年5月30日

的那种“侵入性监测”加入行业系统陈设是“我们毫不会容忍当局但Facebook和谷歌有本领的当局从未设想我们的首创人,“布卢门撒尔接着说,之前的一些范例的小我私家资料,接收和操作加入家产监测巨大:“康健、约会、位置、金融、很是小我私家书息——险些没有禁止地提供应任何人。”

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IHS Markit 2017年的一项研究表白,欧洲86%的措施化告白利用的是行为数据。按照其模子,甚至有四分之一(24%)的非措施性告白利用了行为数据。

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可是,让内容建造商本身——以及他们努力参加的用户群体——受制于这些对隐私怀有敌意的局限经济的念头,看起来要恍惚得多。

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它们的年度收入反应了数字告白支出的整体增长——从2015年至2018年,谷歌母公司Alphabet的数字告白支出从749亿美元增至1368亿美元;Facebook的估值为179亿至558亿美元。(而在2015年至2018年间,美国在线告白支出从596亿美元增至1075亿美元以上。)

然而,尽量在线告白市场局限复杂且不绝增长——按照IAB的数据,2017年美国在线告白收入为880亿美元,同比增长21%——但出书商并不是靠本身的内容蓬勃的实体。

行为告白——又称定向告白——已经主导了在线告白市场,这是由平台动态敦促的,平台动态勉励在不受禁锢的配景下跟踪技能和技能的扩散。并且,从网络告白商的角度来看,结果好像更好。(“尽量存在丈量和归因方面的挑战……很多研究好像一致认为,定向告白对告白公司是有益和有效的。”)

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与第三方会见的平均新闻网站糟糕的饼干(是的,我们知道,这是真的TC)和你情有可原出书商也从数据获取丰盛利润抢走了他们的用户插入措施化的告白系统,商业信息互联网用户的欣赏习惯来确定显示的告白。

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“这是一个新的、有但愿有用的数据点,必需增补其他数据,”阿奎斯蒂在总结讲话中汇报我们。“研究事情的要害是渐进的希望,更多的研究慢慢增加对问题的更清晰的领略,我们等候在这一规模举办更多的研究。”

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“事实上,大大都预计都会合在告白客户的市场方面(譬喻,有相当多的研究预计了与方针告白相关的点击率或转化率的增加);对出书商市场的相识少得多。所以,在研究进程中,我们真的很好奇我们大概会发明什么,因为险些没有数据可以支持我们的预测。

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后者此刻是个破例;回退,譬喻当cookies被阻塞时的回退。(尽量如此,老牌的隐私搜索引擎DuckDuckGo已经酿成了一个有利可图的上下文告白业务)。

这一发明与一些可以在网上找到的高声但未经证实的概念形成了强烈的比拟,这些概念声称行为告白是支持出书商/新闻业的“至关重要的必须品”。

在这项研究中,研究人员得到了一组数据,个中包罗一周内完成的“数百万”显示告白生意业务,这些生意业务超过了一家(未透露名称的)大型出书商拥有的多个在线渠道,这家出书商策划着新闻、娱乐和时尚等垂直规模的网站。

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该书名为《追踪和出书商收入:实证阐明》(calledOnline Tracking and Publishers’income: An Empirical Analysis),由三位学者合著:维罗尼卡•马洛塔(Veronica Marotta),明尼苏达大学卡尔森打点学院(Carlson School of Management, University of Minnesota)信息与决定科学助理传授;Vibhanshu阿布舍克,美国加州大学欧文分校Paul Merage商学院信息系统副传授;以及卡内基梅隆大学(carnegie Mellon University)信息技能和民众政策传授亚历山德罗·阿奎斯蒂(Alessandro Acquisti)。

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行为告白不向出书商付费。它不是在互联网上为你带来免费的对象。这就是谷歌和其他adtech销售数据的方法。它所具有的代价——对告白客户而言——可以在没有监督的环境下实现。

这使得这篇研究论文对付在线出书行业来说是一篇很是有吸引力的读物……并且,对付任安在adtech事情的人来说,这是一篇相当难过的新闻快报。

这项新的研究,颁发在经济信息安详研讨会集会会议下周在波士顿,旨在提供一个新的拼图这个数字告白收入,试图量化值一个出书商的选择告白行为方针与那些没有。