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两大奢侈品巨头一季度营收皆下滑15% “下凡”直

开云团体4月21日发布的最新财报显示,2020年一季度,团体总营收达32.03亿欧元,下滑15.4%,上年同期为大涨21.9%。个中,旗下焦点品牌Gucci的销售额大跌22.4%至18.04%,另一焦点品牌SaintLaurent的销售额下跌12.6%至4.34亿欧元。

对此,张毅暗示,按照艾媒咨询调研数据显示,并非所有商品都符合直播电商:价值非普通化程度的不适合,以男性为主要消费工具的产物不适合,价值太透明的产物不适合,以及产物机能可能功能没有想象空间的产物不适合。

而这或者还仅仅是开始。贝恩咨询公司估量,受疫情影响,2020年奢侈品市场局限将萎缩15%至35%,全年损失估量600亿欧元至700亿欧元。福布斯甚至预言,此次卫闹事件或将抹去奢侈品在国际市场上近5年来的盈利。

两大奢侈品巨头一季度营收皆下滑15% “下凡”直

而作为风口上的风口,直播带货自然也被奢侈品牌们对准。3月26日,小红书宣布动静显示,LV在小红书献上了直播首秀。

LVMH团体董事长伯纳德·阿尔诺以及董事会所有成员亦抉择放弃4月和5月的薪酬,并将董事会成员2020年出勤费低落30%。另外,该团体也已抉择将2019年的股息削减30%,并削减本年40%的成本开支。

“奢侈品行业在2020年不景气已经不行制止。”3月22日,艾媒咨询CEO兼首席阐明师张毅在接管《证券日报》记者采访时暗示:“凭据今朝全球新冠疫情成长环境,二三季度数据会更丢脸。”

不外,LV“下凡”的这场直播,不只带货结果并不抱负,还遭到了网友们无情吐槽,被认为画风奇怪,过分“土气”,顶级大牌像卖地摊货。

奢侈品行业的这场危机也伸张到了财富链上的其他环节。美国最大的奢侈品零售商之一尼曼马库斯团体4月20日被爆出公司正与银行商谈申请破产掩护的动静。此前,该团体已被迫封锁60多家门店,并让约1.4万名员工停薪休假。

在行业面对庞大坚苦时,不少奢侈品团体开始节衣缩食自救,开云团体董事长弗朗索瓦·亨利皮诺特暗示,从4月1日起至年底,将削减其25%的牢靠人为。该团体此前还称,已实施一项劈头动作打算,来调解本钱布局和低落营运成本需求。

“对付大的奢侈品牌来说,一般不太愿意放低身价举办直播勾当,会以为大概有损品牌形象,此刻是因为疫情实在没步伐进行大型勾当,只能被迫举办一些直播。将来疫情竣事之后,大概会有一小部门品牌因为自身调性也好,可能是之前直播确实带来一些营收也好,会继承回收直播举办一些推广可能带货。可是总体来看,直播应该不太会成为奢侈品将来的一个成长偏向。”A.J.暗示。

而在艾媒咨询CEO兼首席阐明师张毅看来,是否会产生行业洗牌,跟企业过往的利润积聚、已分派利润以及企业的股权会合度有关。他暗示:“一般来说,头部奢侈品企业已往若干年的利润相对可观,企业现金储蓄富裕,熬过一年难关是可以的,若举办股东分派导致现金储蓄不敷,效果相当严重。”

“接下去得看疫情成长环境,我以为奢侈品行业本年想要规复较量难。许多人购置奢侈品照旧愿意去线下的门店,实际打仗这个产物感觉它的做工和细节,所以疫情对整个奢侈品行业冲击很是大。”奢侈品行业调查人士、腕表天田主编A.J.汇报《证券日报》记者。

此前的4月16日,LVMH团体也宣布了一季度业绩,财报显示,该团体营收同比下滑15%至106亿欧元,这也是近10年来首次下滑。个中,相反抗跌的焦点部分时装皮具收入下滑9%至46.43亿欧元,腕表珠宝部分收入则下降24%至7.92亿欧元,佳构零售部分下降25%至26.26亿欧元。

奢侈品行业正在经验史上最冷隆冬。克日,LVMH团体和开云团体先后披露的2020年第一季度业绩陈诉显示,全球两大奢侈品巨头一季度营收别离下滑15%和15.4%。

固然各家奢侈品公司已纷纷展开自救,包罗削减本钱,以及在中国市场实验直播带货,但在业内人士看来,这仅是杯水车薪之举。

除了节衣缩食自救,以往高冷的奢侈品牌们也开始加速数字化营销步骤,期望以越发亲民的姿态拉近与消费者的间隔。3月20日,阿玛尼团体旗下奢侈品牌乔治·阿玛尼天猫官方旗舰店开业。另外,2020年以来,卡地亚、Prada等多个奢侈品牌也已登岸天猫。