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小屏+Home键”的iPhone SE卖爆了,手机设计正迎来复古潮

相比去年旗舰手机在摄像头、1亿摄像、5G功能上百花争鸣,今年上半年,各家安卓阵营的手机厂商的技术竞争反而佛系了很多。

另外一边,苹果推出的iPhone SE“横扫千军”,总销量已经超越了同期发布旗舰机销量,在京东发售至今销量已经超过15万,领跑同样是上半年更早时候发售的华为P40、小米10、OPPO Ace2、一加8系列。

iPhone SE看上去和主流设计格格不入,在消费者层面又频频“真香”。一部分原因是其搭载了苹果最新的A13仿生芯片和iOS13,也能归因到它跳脱了安卓手机最常用的大屏、高刷新率、LPDDR5,反而让适应手掌的4.7英寸小屏手机和物理Home键回归。

随着它的爆火,或许也在设计上给了手机厂商一些新的解题思路——主打情怀牌的复古设计,可能也是打动消费者的另外一种途径。

复刻经典,贩卖情怀

苹果此时推出复刻机,事出有因。上半年,ov小米已经纷纷推出5G版本的旗舰机,并且价格已经下探到2000+的价位。不管现在的5G手机用不用得了,至少是国产手机的一个表态。用4G手机的性价比+情怀牌,对打安卓阵营不断下探5G手机的价格下探,消费者也已经用购买力给苹果投了票。

苹果向来也是安卓机的风向标,在苹果带火复刻机之后,其他的国产手机品牌也已暗搓搓表态。

今年4月份,小米的高管王腾也曾经在微博上发布了一张小米6复刻版的海报宣传图。其中提到,小米6经典复刻版版本最少在3699元起,最高12GB+256GB的大内存组合,将在4月28日发布——小米6是小米最经典的机型之一,小米6的用户也是小米机型的钉子户。

这一海报是在愚人节发布的,爆料最后没被证实也能理解——在4月27日的发布会上,取而代之的反而是价格更低的小米10青春版。但很明确的是,小米确实也在走怀旧的路子。

作为小米的第一款产品,MIUI系统在过去每一个版本中都有自己专属的主题,而此次MIUI 12发布之后,小米也同样复刻了过去十年间的所有主题。王腾在微博上也表示,小米9的换电池活动已经在筹备中。

在OPPO这边,在沈义人卸任前,也曾经在微博提到“复刻薄款金属机身OPPO R9s的呼声很高”。

复刻其实也很多手机品牌的常见手法,鼻祖则是诺基亚。在功能机时代,诺基亚有过太多成功的机型,其中最经典的当属诺基亚3100——曾以超过1亿的销量登顶手机历史销量第12位,在2000年,被戏谑能“砸核桃”的诺基亚3100还演化成为一种文化标志,入选芬兰三大国家emoji之一,符号的寓意是“坚不可摧”。

诺基亚的手机业务被HMD Global接管后,掉队4G时代已经是板上钉钉,所以只能一直靠情怀牌“刷脸”:先后多次复刻了曾经最畅销的机型诺基亚3100、3310,以及走高端路线并且曾经在《黑客帝国》电影上刷脸的诺基亚8110。

复刻是用复古的设计致敬经典,并不等同于100%复制粘贴,如果没有适配新时代下的软硬件,复刻机也很难收割对复古设计不感兴趣的消费者。

诺基亚在复刻之路上也曾经走过弯路。比如,2017年诺基亚复刻的3310,在硬件和设计上高度还原原版,延续了上一代在手机右侧的音乐快捷键,定价只有399元,但只支持2G网络,推出之后市场反响平平。此后,诺基亚也吸收了经验,先后在2018年推出的3310/8110的复刻版都支持4G版本,也更换了新的操作系统、内存和SoC。

和诺基亚不同的是,iPhone SE的复刻更像是“旧瓶换新酒”——芯片是最新的,外观设计才是延续五年前的版本,而且也在原有的基础上有所改动,比如调整logo位置。

而无论是苹果还是小米、OPPO,推出畅销机复刻版的诉求也是为了撬动原有的手机钉子户更换新机,用情怀拉动销量,同时在5G到来之前,也有消化原有4G手机库存的需求。

审美轮回,跑不赢IT三大定律

从功能手机到智能手机时代过渡,手机屏幕经历了从小变大再到稳定的过程。

手机的迭代逃不开通信行业三大定律。摩尔定律指出手机通信技术迭代很快,因此能带动价格飞速下降。安迪-比尔定律则断了“等等党”消费者延期低价购买的美梦:如果硬件没有更新,软件逾期不候,很难继续使用;反摩尔定律也敲响了手机公司警钟,付出和以前一样的劳动,获得的收入可能只是以前的一半。

三大定律下,手机产业硬件必定跟随者软件芯片技术强势迭代,科技公司们也时刻背负着紧迫感。而与此产生冲突的是,手机的用户教育、用户习惯的调整却快不起来,这也是为什么目前大部分的手机品牌至今依旧会保留传统机型系列。此外,如今针对在老年人、特殊群体(比如考研党)中,也有使用简单功能机的需求。