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微信视频号能成为“扳局”的那颗子弹吗

如今,腾讯终于要开启微信视频号时代。可是,微信视频号能成为腾讯最后的攻防战么?

打击是最好的防守,腾讯虽然不会坐等字节跳动无所忌惮的扩张。微信堪称腾讯的底牌,作为百姓级社交应用,“得伴侣圈得天下”险些是移动互联网平台们的共鸣。也因此,电商、微商、短视频等种种平台想尽各类挤入伴侣圈的路径,也老是和腾讯之间玩着封杀与反封杀的猫鼠游戏。

在短视频市场,字节跳动一直在打击,腾讯则始终处于被动防止状态。假如这种趋势一连下去,社交、内容、游戏三驾马车的腾讯将失去内容市场,眼睁睁看着字节跳动凭借头条和抖音所收割的用户红利,进军游戏、社交等腾讯的要地。

对比于抖音的信息流模式,在伴侣圈分享视频号内容,确实有大概更换一部门社交资源,形成“人传人”的流传链条,然而,这对付短视频的内容品质要求更高。

最糟糕的功效是,视频号的种子建造者是那些“羊毛党”、“水稿党”,大量建造低劣短视频内容,不只无法吸引微信主流用户,反而造成利用体验的下降。

可以想见的是,微信开启视频号,当然能吸引一批但愿获取新流量的建造者插手。但想必抖音也会严正以待,通过加大扶持办法,尽大概留住大V。大V也会在抖音今朝的高流量与微信视频号的预期流量之间衡量,有几多人最终选择视频号布满变数。

短视频行业经验这两年的一连火爆后,仍然堪称风口。对比于盟友快手,字节跳动才是腾讯的最大竞争敌手。关于字节跳动年收入一连创下新高的说法一直没有停过,固然字节跳动对此根基是否定立场,但通过抖音的快速崛起,字节跳动在年青用户短视频内容消费规模得到了迄今为止最大的收益,这一点无能否定。

可以说,腾讯在短视频市场上险些穷尽了一切步伐,那么,微信“视频号”是它所期望抉择胜局的那颗“子弹”么?让我们期待正式枪响的那一刻。

更令腾讯焦急的是,抖音这一最大竞争敌手还在不绝进化。2019年11月,抖音极速版月活用户局限环比增长23.96%,增至2461.0万人。抖音在一二线用户市场的卡位,以及极速版对三四线都市用户的下沉获客,形成对微视的夹击之势。

远山/文 这几天,笔者的微信伴侣圈里不少人都在先容视频号,有伴侣说,错过了快手和抖音的早期成长红利,微信视频号大概就是这辈子能碰着的最后一次短视频赛道红利了,各人千万要掌握住。这个说法难免让人想起当初微信公家号推广时的盛景,可谓是抱负何其美感。

视频号的微信受众到底有几多是需要考量的。究竟,微信公家号的传统受众未必与视频号的方针受众是同一批人,相反,之前还存在微信公家号用户对短视频用户的藐视链。也因此,让公家号用户移植到视频号的概率有几多,是视频号面对的一大检验。

这恐怕也是腾讯一直对字节跳动尤其是抖音如鲠在喉的原因。对付抖音的来势汹汹,腾讯先后采纳了几个重要步调。首先,微信封杀抖音外链分享,阻遏抖音对付微信强干系链资源的毗连纽带;紧接着,腾讯告状抖音擅自获取微信/QQ头像、昵称,进一步通过法令施压。最终,腾讯旗下的短视频产物微视可以发30秒视频到伴侣圈,从而可以独享伴侣圈视频“窗口”占位。

然而,腾讯短视频的“亲儿子”微视却始终无法成才。在2019年11月的移动短视频APP榜单中,抖音短视频、快手别离以5.30亿、4.25亿的活泼用户局限占据市场前三列,微视仅排名第7,月活用户数量0.41亿,连抖音的1/10不到,还呈现了负增长的难过排场。

微信视频号其实来得有点晚。本年1月9日,张小龙在2020 年微信果真课视频演讲中提出,微信近期将上线“短内容”的新成果。12天之后,微信团队公布短内容来了——视频号正式开启内测。就在视频号内测的同时,当下海内两大短视频平台快手和字节跳动几回祭出大行动。快手拿下了央视春晚独家相助权,字节跳动则豪掷6个多亿,让全国用户免费看《囧妈》。短视频疆场的硝烟依然浓厚。