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没有流量“背景”重提上市打算 去哪儿网在后OTA时代能去哪

实际上,已往几年陈刚的各种行动和亮相不丢脸出,与身世百度的庄辰超对比,陈刚对付去哪儿网有着截然差异的策划思路,上任后他大刀阔斧整合产物线等做法,也一度让人评价为“一步险棋”。在去年头去哪儿网的2019年年会上,陈刚一句“感激坚苦”登上热搜。其时,他曾立下Flag:“去哪儿网除保持在机票、旅馆、火车票上的领先优势,还会在线下供给链、国际旅馆,以及周边游、自由行上发力。”

换帅这两年

然而,业界对付去哪儿的新打算,却更多地抱持着张望的立场。“整体来看,现阶段,去哪儿网擅长的旅游比价搜索业务照旧有市场需求的,并且,在被携程收入麾下后,去哪儿网也徐徐过渡到了一个相对不变的阶段,运营的偏向也日益清晰,再次启动独立上市,还算是在预期内的行动。”北京连系大学在线旅游研究中心主任杨彦峰暗示。但另一方面,他也认为,今朝旅游市场情况整体趋紧,航司、铁路“去佣金化”态势显著,同时,外部管控越来越严格,在线旅游企业面对着四面八方的策划压力,“更为重要的是,只有在市场琐屑的时候,去哪儿网这样的平台才有信息优势,此刻各类渠道信息愈发趋向一致,纵然去哪儿能保持已往的特点,但将来,其在应对供给商、消费者和同行时的难度也不小。”

北京商报记者 蒋梦惟

从美国纳斯达克退市后不到三年,去哪儿网的独立上市的愿望已越来越强烈。

被携程收购后,去哪儿网“独立”的动机却始终没有熄灭。2019年12月31日晚间,去哪儿网CEO陈刚宣布内部全员信,明晰提出在独立保留、独立成长后,要实现独立估值这一方针,即:将往复哪儿不解除独立上市或进一步融资的大概性。对付独立上市的实现路径,在全员信中,陈刚暗示,去哪儿没有“流量寄父”,会僵持人才计谋,2020年开始,薪酬程度打败80%的头部互联网企业,而且要做差别化的署名作品。在业内看来,陈刚的“创业者作风”,确实教育着去哪儿网几回呈现大行动、举办大调解,而这也导致其对付上市融资的盼愿愈发强烈。这一次,从头拾起上市打算的去哪儿网,在全新的市场情况下,又将何去何从?

“其实,靠上市搏成长是许多企业城市选择的路径,上市便是走上一个新的赛道起点,但上市也并非是企业实现可一连成长的‘治本之策’。”北京第二外国语学院中国文化和旅游财富研究院副传授吴丽云直言。

“当下,去哪儿网更像是一个在旅游比价平台基本上成长起来的OTA,但这就不行制止地会与携程存在产物交错,因此,如安在制止内讧的环境下确定本身的独立定位,长短常重要的一步。”吴丽云暗示。

果真信息显示,2015年10月27日,携程、去哪儿网公布归并,从此,去哪儿网首创人、时任CEO的庄辰超宣布内部邮件公布正式分开去哪儿,卸任CEO一职。彼时,去哪儿网原执行副总裁和无线事业群认真人谌振宇临危受命接任了这一职务。业界普遍认为,在“谌振宇阶段”,与携程的协同相助以及业务创新,成为了去哪儿网成长的重心地址。

有业内人士阐明称,当前的市场情况,令OTA保住本身的已有土地,确生存量不流失都十分不易,因此,去哪儿网想要做增量、做差别化,就要找到本身的“专属消费人群”,“近几年,90后、95后年青旅客旅游需求快速发作,在这一群体中对付价值敏感的消费者局限十分可观,因此,去哪儿网可以重点抓住这一群体,操作比价优势为其挑选优惠价值的机票、旅馆等产物,站稳这一细分市场。”

产物如何差别

融资意愿加强

2017年,去哪儿网公布由携程团体高级副总裁、地上交通CEO陈刚履新公司CEO,原CEO谌振宇升任去哪儿网董事长。至此,一个全新的去哪儿网打点组织架构慢慢浮出水面。在本次的内部信中,陈刚也重复提及了本身对付人才打点、团队架构调解的观点,并透露在前几天,公司刚发布了新一届的打点团队,各BU和部分也根基实现了团队的高阶重构,“2019年去哪儿网已经完成薪资布局调解,将原有最高18个月的年薪收入晋升到最高21个月。”

去哪儿网

不外,景鉴智库首创人周鸣岐也阐明,去哪儿网今朝与其他OTA的成果、偏向存在趋同态势, “低和谐流量是一对悖论观念,接下来,假如去哪儿网应改变低调状态,把更清晰的产物形象转达给消费者,讲出令成本市场信服的故事。”

无论在阐明去哪儿网的上市图谋以及近两年的成长轨迹时,陈刚被多位业内专家视作了个中的“要害人物”。

“岂论最终可否顺利独立上市,去哪儿网现阶段的焦点是明晰本身的定位。”吴丽云坦言,岂论是去哪儿网照旧各家OTA,今朝普遍都面对着流量瓶颈的问题,此刻大量流量挤入在线旅游市场的阶段已然已往,企业都必需要跨过转型的这道难关。

另外,杨彦峰还提出,当前,纵然有着携程这座“背景”,去哪儿网眼前仍然站着大量的竞争敌手,且越重视低价,品控难度就越大,去哪儿网的差别化之路必必要成立在品质基本上。

在内部信中,陈刚先容,去哪儿网设立了三个方针:独立保留、独立成长和独立估值,个中,前面两步已根基实现,并且,作为去哪儿网2019年计谋重点的目标地业务板块,全年也实现了两位数增长。因此,他乐观地暗示:“要吃好饭,要出门看世界,是人类永恒的需求,完全不消担忧行业的增长。”在这一判定的差遣下,陈刚的“再上市梦”好像是水到渠成的一定选择。